С 1 сентября 2022 года рекламодатели и распространители рекламы должны передавать в Роскомнадзор сведения о рекламе, размещаемой в интернете. Федеральным законом от 02.07.2021 N 347-ФЗ внесены изменения в Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
Роскомнадзор планирует создать единую базу интернет-рекламы для усиления контроля за ней, а также для контроля за рекламодателями и распространителями.
Рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, размещающие рекламу в интернете (за исключением социальной), обязаны передавать информацию об этом в Роскомнадзор, который в свою очередь осуществляет учет, хранение и обработку данных о распространенной в интернете рекламе.
Установлены новые требования и к самой рекламе:
❗ размещаемая в интернете реклама должна содержать пометку "реклама", а также указание на рекламодателя и (или) сайт с информацией о нем.
Эти требования не действуют в отношении рекламы, размещаемой в телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах в интернете.
Критерии отнесения рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, владельцев соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов и организаторов распространения информации в интернете, которые обязаны предоставить информацию о рекламе установлены Постановлением Правительства Российской Федерации от 25 мая 2022 г. № 948.
Также утвержден состав сведений, которые необходимо будет направить в Роскомнадзор (распоряжение Правительства РФ от 30 мая 2022 г. N 1362-р).
Сведения можно будет передавать самостоятельно или через операторов рекламных данных, уполномоченных на это Роскомнадзором.
✅ ВАЖНО! Не нужно передавать данные о рекламе своих товаров, которую рассылают по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей.
Все операторы будут включены в реестр операторов рекламных данных.
Операторов рекламных данных отберет спецкомиссия. (Постановление Правительства Российской Федерации от 28 мая 2022 г. N 966 ), так же в постановлении прописаны сами условия отбора.
Согласно Постановлению Правительства РФ от 28.05.2022г. № 974 «Правил взаимодействия Федеральной Службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций с операторами рекламных данных и лицами, указанными в части 3 ст. 18.1. ФЗ «О рекламе», если например, рекламодатели решат предоставить информацию сами, это потребуют сделать через личный кабинет системы радиочастотной службы. Войти в кабинет смогут те, у кого есть подтвержденная учетная запись в ЕСИА.
На самостоятельную передачу данных отведут месяц после того, в котором разместили рекламу (п.10 Правил взаимодействия).
Формы документов, которые обяжут заполнять, система будет создавать автоматически ( п.11 Правил взаимодействия).
По задумке, эти поправки должны сделать рынок прозрачнее, однако на деле, они учитывают не все отраслевые механизмы. Вероятнее всего с 01 сентября 2022 рынок интернет-рекламы может просесть, реклама — подорожать из-за большой нагрузки и отчетности, а агентства и фрилансеры потеряют часть доходов.
