Новые правила касаются digital-рекламы всех видов - контекстной, таргетированной, медийной - и затрагивают всех участников рынка: от рекламодателя до рекламной системы.
Маркировка подразумевает присвоение оператором рекламных данных идентификатора рекламы, размещение отметки «реклама» и информации о рекламодателе на креативе – изготовителе или продавце товара или услуги.
Основные правила закреплены в новой ст. 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», которые вступили в силу 01 сентября 2022, а именно: распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы, который представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы и учета информации о такой рекламе.
Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», хранения и предоставления в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, устанавливаются указанным федеральным органом исполнительной власти.
✅ Во-первых, информацию о рекламе обязаны передавать рекламораспространители, операторы рекламных систем, владельцы соцсетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов, организаторы распространения информации в интернете (Постановление Правительства РФ от 25.05.2022 № 948)
✅ Во-вторых, перед тем как распространить интернет-рекламу необходимо обратиться в специальную организацию - к оператору рекламных данных (ОРД). Операторов отбирает комиссия при Роскомнадзоре. Их список разместили на сайте Роскомнадзора (rkn.gov.ru/register-ord/register).
ОРД присваивает рекламе идентификатор, который помещают в активную ссылку рекламного материала. Идентификатор - обозначение из чисел и букв, которое добавляют в адрес сайта. С его помощью Роскомнадзор идентифицирует рекламу. После его получения рекламу можно распространять.
После распространения рекламы информацию о ней передают ОРД, а он, в свою очередь, направляет данные в Роскомнадзор. Ведомство ведет учет и обработку этой информации, а также хранит ее не менее 5 лет.
Таким образом клиника будет передавать информацию об интернет-рекламе в Роскомнадзор, для этого создан Единый реестр интернет-рекламы erir.grfc.ru. (ЕРИР)
К нему будут иметь доступ не только сами участники рынка и Роскомнадзор, но и налоговая и антимонопольная службы.
Через операторов в реестр интернет-рекламы участники процесса должны передавать огромный объем информации о рекламодателях, рекламораспространителях, о заключенных договорах и актах к ним. В том числе это касается сведений об объекте рекламирования, о сайтах и приложениях, где распространяют рекламу, об объемах и распределении показов рекламы, о ее форме и сроках размещения.
✅ Состав информации, которую будет учитывать ведомство, утвержден Распоряжением Правительства от 30.05.2022 № 1362-р.
Он достаточно обширный и включает сведения:
- о самой рекламе;
- рекламодателе;
- рекламораспространителе;
- операторе рекламной системы.
В частности, предоставляют данные о всей цепочке договоров, заключенных для распространения рекламы, включая реквизиты и содержание актов оказанных, то есть необходимо еще до запуска рекламы предоставить данные и обновлять информацию ежемесячно, добавляя акты выполненных работ.
🟢 Схема "Рекламная цепочка" представлена ниже.
Исключения:
1. Не нужно передавать информацию о рекламе своих товаров, которую рассылают по электронной почте или в виде сообщений для групп пользователей (пп. «а» п.1 Состава информации утв. Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р)
2. Исключение также сделали для рекламы в теле- и радиопередачах, транслируемых через интернет, если она идентична рекламе в тех же передачах, показанных различными способами вещания. (пп. «б» п.1 Состава информации утв. Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р)
3. Информацию о рекламе не передает оператор социальной рекламы.(ч.4 ст.18.1 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ )
❗ Для маркировки рекламы нужно добавить отметку «Реклама» и указать ссылку на клинику или на сайт клиники. Рекомендуем не использовать мелкий шрифт или схожие цвета для букв и фона. Отметка должна быть читаемой.
🟢 Скачать "Приказ Роскомнадзора от 11.04.2022 N 63 (ред. от 01.12.2022) "Об определении состава информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" рекламе"
Статья актуальна на день публикации
