🚩 Внимание! Просим Вас обращать внимание на дату выхода публикации, в связи с изменениями в законодательстве представленный материал может утратить актуальность частично или полностью в более поздние даты.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) опубликовала разъяснения в отношении маркировки рекламы (👆листайте карусель). Материалы размещаются на странице в ВК
ФАС контролирует информацию о том, что именно является рекламой, наличие маркировки и сведения о рекламодателе.
✅ НАПОМНИМ ВАМ ОСНОВНЫЕ МОМЕНТЫ ПО МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ
1.Креатив — рекламное сообщение.
2.Маркировка рекламы — присвоение оператором рекламных данных идентификатора рекламы, размещение отметки "реклама" и информации о рекламодателе на креативе – изготовителе или продавце товара или услуги.
3.Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
4.Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
На рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и операторов рекламных данных (ОРД) возлагается обязанность по предоставлению либо обеспечению представления в Роскомнадзор информации о распространенной в Интернете рекламе.
5.ЕРИР – реестр интернет-рекламы, оператором которой является Роскомнадзор. Личный кабинет ЕРИР
6.ОРД – оператор рекламных данных, агрегатор, который передает сведения в ЕРИР.
7.Реестр операторов рекламных данных размещен на сайте Роскомнадзор по ссылке. Большинство ОРД платные.
Распространители рекламы в интернете должны присоединять идентификатор интернет-рекламы к адресу страницы сайта. Это нужно делать по такому образцу: https://site.ru/?erid=base58(protobuf) , где "site.ru" — название сайта, а "erid" — наименование идентификатора рекламы.
❗ ВАЖНО! В случае невозможности размещения идентификатора рекламы путем присоединения к указателю страницы сайта в сети "Интернет", идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки "erid: xxx", где "erid" - наименование идентификатора рекламы, а "xxx" - набор буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка. Идентификатор рекламы, содержащийся в контрастной текстовому блоку, текстово-графическому блоку или видеоролику пометке "erid: xxx", должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств.
При этом Erid под каждую рекламу разный (разные рекламораспространители), даже если клиника рекламирует один и тот же креатив.
✅ Таким образом, для маркировки рекламы необходимо:
🟢 От наших специалистов хотелось бы также дать рекомендацию по рекламе, заказываемой по бартеру, например с блогерами.
Данная реклама уже не является безвозмездной, ведь за нее клиника оказывает блогеру свои медицинские услуги, да получается вроде бы ничего не оплачивается и нет перехода денежных средств из одних рук в другие, но при такой рекламе необходимо сделать 2 договора:
❗ Также хотелось бы напомнить, что без маркировки распространение рекламы в Интернете не допускается!!! Предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ. Штрафы на юридические лица огромные, до 700 тысяч рублей.
Обратите внимание! ФАС уже заведено первое дело об отсутствии маркировки рекламы в Telegram.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) опубликовала разъяснения в отношении маркировки рекламы (👆листайте карусель). Материалы размещаются на странице в ВК
ФАС контролирует информацию о том, что именно является рекламой, наличие маркировки и сведения о рекламодателе.
✅ НАПОМНИМ ВАМ ОСНОВНЫЕ МОМЕНТЫ ПО МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ
1.Креатив — рекламное сообщение.
2.Маркировка рекламы — присвоение оператором рекламных данных идентификатора рекламы, размещение отметки "реклама" и информации о рекламодателе на креативе – изготовителе или продавце товара или услуги.
3.Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
4.Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
На рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и операторов рекламных данных (ОРД) возлагается обязанность по предоставлению либо обеспечению представления в Роскомнадзор информации о распространенной в Интернете рекламе.
5.ЕРИР – реестр интернет-рекламы, оператором которой является Роскомнадзор. Личный кабинет ЕРИР
6.ОРД – оператор рекламных данных, агрегатор, который передает сведения в ЕРИР.
7.Реестр операторов рекламных данных размещен на сайте Роскомнадзор по ссылке. Большинство ОРД платные.
- "Лаборатория разработки" (Сбер);
- "Яндекс Оператор Рекламных Данных" (Яндекс);
- "ВК Рекламные Технологии" (VK);
- "ОЗОН ОРД" (Озон);
- "МедиаСкаут" (МТС);
- "Первый ОРД" (Вымпелком);
- "ОРД-А" (Амбердата).
- присваивают токен (Erid);
- принимают отчетность от участников рынка;
- передает данные и токены в ЕРИР;
- хранит образцы рекламных материалов;
- предоставляет участникам рынка интерфейсы для внесения данных.
Распространители рекламы в интернете должны присоединять идентификатор интернет-рекламы к адресу страницы сайта. Это нужно делать по такому образцу: https://site.ru/?erid=base58(protobuf) , где "site.ru" — название сайта, а "erid" — наименование идентификатора рекламы.
❗ ВАЖНО! В случае невозможности размещения идентификатора рекламы путем присоединения к указателю страницы сайта в сети "Интернет", идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки "erid: xxx", где "erid" - наименование идентификатора рекламы, а "xxx" - набор буквенно-цифрового текста на основе букв латинского языка. Идентификатор рекламы, содержащийся в контрастной текстовому блоку, текстово-графическому блоку или видеоролику пометке "erid: xxx", должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств.
При этом Erid под каждую рекламу разный (разные рекламораспространители), даже если клиника рекламирует один и тот же креатив.
✅ Таким образом, для маркировки рекламы необходимо:
- Заключить договор (между рекламодателем и рекламораспространителем).
- Промаркировать рекламный креатив (зарегистрировать рекламный креатив в ОРД).
- Разместить токен на рекламном креативе, пометку реклама и данные о рекламодателе.
- Подать статистику и отчетность (на основании акта). Статистика подается каждый месяц, пока размещается реклама. Отчетность подается в ОРД в течении 30 дней, следующих за месяцем открутки рекламного креатива. Клиника (рекламодатель) может передать по договору обязанность по отчетности рекламному агенту или рекламораспространителю, по креативам отчитывается тот кто их регистрировал.
🟢 От наших специалистов хотелось бы также дать рекомендацию по рекламе, заказываемой по бартеру, например с блогерами.
Данная реклама уже не является безвозмездной, ведь за нее клиника оказывает блогеру свои медицинские услуги, да получается вроде бы ничего не оплачивается и нет перехода денежных средств из одних рук в другие, но при такой рекламе необходимо сделать 2 договора:
- на оказание платных медицинских услуг
- на оказание услуг по распространению рекламы
❗ Также хотелось бы напомнить, что без маркировки распространение рекламы в Интернете не допускается!!! Предусмотрена административная ответственность по статье 14.3 КоАП РФ. Штрафы на юридические лица огромные, до 700 тысяч рублей.
Обратите внимание! ФАС уже заведено первое дело об отсутствии маркировки рекламы в Telegram.
